متجرك يستحق أن يبيع من بحث Google، لا من الإعلانات وحدها

لكل منصة حدود فيما تسمح لك بتعديله. معرفة هذه الحدود من البداية توفر عليك أسابيع من التجارب، وتجعل الخطة واقعية.

لا توجد منصة «أفضل للسيو» بشكل مطلق. المتجر الذي يُدار بخطة واضحة على سلة يتفوق على متجر مهمل على أي منصة أخرى. قبل أن تفكر في نقل متجرك، دعني أفحص بعين خبير سيو المتاجر ما يمكن تحسينه في منصتك الحالية، لأن النقل نفسه مخاطرة على ترتيبك إذا لم يُخطَّط له.

أحد أكثر الأخطاء شيوعًا أن تستهدف كل الصفحات الكلمة نفسها، فتتنافس فيما بينها ولا تتصدر أي منها. لذلك أبني خريطة كلمات توزع كل نية بحث على الصفحة المناسبة لها:

بهذه الخريطة يعرف Google أي صفحة يعرض لكل بحث، ويعرف عميلك أين يجد ما يريد.

هذه الأخطاء تتكرر في متاجر من مجالات مختلفة، وكل واحد منها يكلّفك زيارات ومبيعات دون أن تنتبه:

• أوصاف منتجات منسوخة من المورّد: النص نفسه موجود في عشرات المتاجر، فلا يجد Google سببًا لتقديم متجرك على غيره
• صفحات أقسام بلا نص: مجرد شبكة صور، بينما القسم هو الصفحة الأقدر على الترتيب لكلمات عامة ذات بحث مرتفع
• أخطاء كتابية في أسماء المنتجات: تُضعف فهم Google للصفحة، وتجعل المنتج لا يظهر للبحث الصحيح
• منتجات محذوفة تعطي خطأ 404: تخسر معها الزيارات والروابط التي اكتسبتها الصفحة، والحل تحويلها إلى منتج بديل أو قسمها
• الاعتماد على الإعلانات وحدها: فتتوقف المبيعات تقريبًا عند إيقاف الميزانية
• تجاهل العامية: العميل يكتب «ابغى عطر عود ثابت» لا «عطر عود ذو ثبات عالٍ»، ومحتواك يجب أن يلتقي معه حيث يكتب

الخبر الجيد أن أغلب هذه الأخطاء قابلة للإصلاح في الأسابيع الأولى مع خبير سيو المتاجر، وأثرها يظهر في Search Console قبل أي عمل آخر.

أعمل بطريقتين، والاختيار يعتمد على حجم متجرك ووجود فريق لديك:

في كل الحالات، أنا من يعمل على خطة متجرك بنفسي، ولا تُسلَّم لشخص لا تعرفه. وإذا كان تنفيذ كبير مطلوبًا، فيكون عبر دؤوب سيو، الشركة التي أسستها وأديرها.